L’Occtitane memiliki nilai pasar sekitar HK $ 43,6 miliar (US $ 5,6 miliar). Sebuah kendaraan yang akhirnya dikendalikan oleh ketuanya Geiger memiliki lebih dari 70 persen perusahaan, pengajuan pertukaran menunjukkan.
L’Occitane didirikan pada tahun 1976 oleh orang Prancis Olivier Baussan, yang mulai membuat minyak esensial dari tanaman seperti lavender di pedesaan Prancis Provence, dan menjualnya di pasar lokal. Geiger, yang menjadi pemegang saham minoritas pada tahun 1994 mengatakan kinerjanya yang buruk mendorongnya untuk mulai bekerja di sana dalam upaya untuk melindungi investasinya.
Dia memperluas L’Occitane secara global, mengatakan dia memutuskan untuk pindah ke Asia setelah terkesan dengan etos kerja di kawasan itu. Awalnya, strategi itu berjalan sangat buruk sehingga auditornya memperingatkan hasil yang buruk dapat membahayakan seluruh perusahaan.
Pengecer terdaftar di Hong Kong pada tahun 2010 dan sekarang memiliki delapan merek dan sekitar 3.000 lokasi di 90 negara. Namun hanya menghasilkan sekitar sepertiga dari pendapatannya di Asia, sementara Amerika adalah wilayah dengan pertumbuhan tercepat.
L’Occitane menghadapi pasar yang semakin menantang di China, di mana merek global seperti L’Oreal dan Estee Lauder sering meluncurkan diskon untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar yang lebih besar, dan di mana merek domestik meningkat di belakang nasionalisme.
Sementara China adalah pasar teratas merek dengan penjualan pada tahun 2021 dan 2022, itu dilampaui oleh AS tahun lalu. Kelompok ini juga mengalami penurunan laba dalam beberapa tahun terakhir. Laba turun 38 persen dalam enam bulan hingga September dari tahun sebelumnya, menyusul penurunan 51 persen pada tahun keuangan hingga 31 Maret 2023.
